2021年10月12日下午2：30-5：00，美术学院艺术设计系为2021级新生开展了一场
别开生面的新生入学专业教育会。在此次新生教育会上，海南文创院院
长、北京故宫特邀签约设计师房景峰应邀来我校美术学院，为艺术设计系
2021级新生做了一场关于“文创品牌打造的秘密”专题讲座。
房景峰院长开始进行讲座主题
本次讲座由艺术设计系主任陈佳屹副教授主持，视觉传达设计教研室主任姚文华
老师、吴晨珠副教授以及全体2021级艺术设计系新生出席了本次讲座。
艺术设计系主任陈佳屹副教授主持
讲座现场座无虚席
房景峰曾为北京故宫博物院、中国国家图书馆、2019年北京世园会、荣宝斋、成
都博物馆、海发控瑶城、融创、碧桂园、海南鹿饮溪民宿等提供设计服
务，获得包括包装设计界奥斯卡WorldStar奖在内的国内外设计奖项百余
个。
房景峰院长在给全体艺术设计学专业新生讲座现场
在此次讲座中，房景峰院长通过自己的原创设计，将运用字体、商标、包装体现
自身品牌文化的各种文创产品的案例引出本次讲座的主要内容，从了解品
牌入手，对于“什么是品牌”，设计是传达品牌文化的有效手段、品牌价
值创新的思考、品牌创新及策略等方面进行了详尽的阐述。
房景峰院长很好地阐释了品牌的内涵：从广义来说，它是经济价值的无形资产，
从狭义上讲是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，简言之就
是在消费者心中留下烙印。以自身设计的文创产品为例，通过实际案例来
分析如何结合海南本土文化进行创新，使同学们充分了解了如何找到合适
的设计形式，从而把抽象的企业文化理念有形化。
通过此次专题讲座，使得在座的学生老师受益匪浅。这不仅仅是一次专业领域的
学习和交流，更是一次对于作为未来设计核心理念的洗礼。同学们在讲座
报告中解读了文创品牌打造的秘密，认识到设计要结合市场做有用的设
计，以及设计师如何更具有战略性眼光。
讲座结束全体聆听讲座师生与专家在琼台美术馆门前合影
文字编辑：陈佳屹
图片：姚文华
审核：王康媚
发布：羊颖芝
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